คนสร้างแบรนด์ควรรู้ การออกแบบโลโก้ที่ดีต้องเป็นอย่างไร?

1. มีเอกลักษณ์และจดจำได้ง่าย

โลโก้ที่ดีต้องมีเอกลักษณ์และจดจำได้ง่าย เนื่องจากสิ่งหนึ่งที่สำคัญที่จะทำให้ลูกค้าสามารถรู้จักแบรนด์ของคุณได้เลยก็คือ โลโก้ที่จดจำง่าย เมื่อผ่านตาบ่อย ๆ จะสามารถสร้างการรับรู้ของแบรนด์คุณได้ เมื่อมองเห็นก็จะนึกออกทันทีว่าโลโก้นี้คือแบรนด์ของคุณ ขณะเดียวกันข้อควรระวังสำหรับการออกแบบโลโก้ที่ดีนั้น จะต้องไม่ซ้ำหรือคล้ายกับโลโก้แบรนด์อื่น เพราะอาจจะสร้างความสับสนให้ลูกค้าได้

หากใครที่ออกแบบโลโก้เอง อาจจะลองให้คนใกล้ตัว หรือเพื่อนสนิทที่ไว้ใจได้ และยังไม่เคยเห็นโลโก้ของคุณมาก่อน ช่วยดูและให้ฟีดแบคว่าโลโก้เป็นอย่างไร จดจำได้ง่ายหรือไม่ และนำไปแก้ไข พัฒนาให้เป็นเวอร์ชันที่ดีที่สุด

2. มีความเรียบง่าย

โลโก้ที่ดีต้องมีความเรียบง่าย พอดี ไม่ใส่ตัวหนังสือ หรือกราฟิกเยอะเกินไปจนรก เพราะถ้าหากคุณออกแบบโลโก้ที่ใช้ตัวอักษรเยอะเกินไปจนอ่านยาก หรือใช้กราฟิกที่ตกแต่งมากเกินไป อาจจะทำให้โลโก้ไม่สามารถสื่อสารสิ่งที่คุณต้องการไปถึงลูกค้าได้ ดังนั้นการออกแบบโลโก้ที่เรียบง่าย ไม่ได้หมายความว่าโลโก้จะเรียบจนทำให้รู้สึกน่าเบื่อ และแข็งทื่อเสมอไป แต่อาจสื่อสารถึงใจลูกค้าได้ง่ายและช่วยให้เข้าใจถึงตัวตนแบรนด์ของคุณได้ง่ายกว่าก็เป็นได้เช่นกัน

3. มีความหมาย

โลโก้ที่ดีต้องมีความหมาย เพื่อสื่อถึงเรื่องราวบางอย่างของแบรนด์ให้ลูกค้าได้รับรู้ ก็จะยิ่งทำให้แบรนด์ของคุณสามารถเป็นที่จดจำได้ง่ายขึ้น และจะยิ่งสื่อถึงความเป็นตัวตนของแบรนด์คุณที่ได้สอดแทรกอะไรเล็ก ๆ น้อย ๆ เข้าไปในโลโก้แบรนด์คุณได้เช่นเดียวกัน

ยกตัวอย่าง เช่น โลโก้เว็บไซต์ขายสินค้าอย่าง Amazon.com ที่ในโลโก้จะมีลูกศรสีส้มชี้จากตัวอักษร A ไป Z เพื่อสื่อถึงว่า Amazon มีสินค้าขายทุกอย่างตั้งแต่ A ถึง Z

4. มีสีสันให้พอดีและเหมาะสม

โลโก้ที่ดีต้องมีสีสันให้พอดีและเหมาะสม การเลือกใช้สีในการออกแบบโลโก้ที่ดีควรเลือกใช้เพียง 1 ถึง 3 สี เพื่อให้ดูสบายตา ไม่ให้ดูเยอะจนเกินไป และที่สำคัญควรเลือกสีที่จะมาใช้ให้เหมาะกับธุรกิจ หรือใช้สีที่สื่อถึงแบรนด์ หรือสีที่คุณเลือกเป็นสีประจำแบรนด์ เพราะสีจะถูกจดจำในฐานะสีของแบรนด์คุณไปตลอด ดังนั้นควรศึกษาเกี่ยวกับการใช้สีที่จะนำมาใช้ในการออกแบบโลโก้ให้ดีเช่นกัน

1. ห้ามเลียนแบบโลโก้แบรนด์อื่น

โลโก้ที่ดีต้องห้ามเลียนแบบโลโก้แบรนด์อื่น หรือลอกเลียนผลงานของผู้อื่น นอกจากจะส่งผลเสียในเรื่องของลิขสิทธิ์ที่อาจจะต้องเกิดการฟ้องร้องกันแล้ว ยังส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของแบรนด์ และทัศนคติที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์ด้วย เพราะอาจจะสื่อได้ว่าเป็นแบรนด์ที่ไม่มีความคิดเป็นของตัวเอง ชอบลอกเลียนผลงานของแบรนด์อื่น และอาจจะไม่ได้รับการสนับสนุนจากลูกค้าเช่นเดียวกัน

2. ไม่ควรออกแบบตามเทรนด์

โลโก้ที่ดีไม่ควรออกแบบตามเทรนด์ เพราะเทรนด์ในปัจจุบันเป็นกระแสที่มาและไปอย่างรวดเร็ว หากออกแบบตามเทรนด์ใดเทรนด์หนึ่งแล้วกระแสของเทรนด์นั้นหายไป อาจทำให้แบรนด์ของคุณถูกลืมแล้วหายไปเหมือนกับเทรนด์นั้นเช่นเดียวกัน เพราะฉะนั้นคุณควรหลีกเลี่ยงการออกแบบโลโก้ตามเทรนด์ และเน้นไปที่การออกแบบที่สามารถเข้ากับทุกช่วงเวลา ทุกยุค ทุกสมัยได้

การออกแบบโลโก้ที่ดีนั้นเป็นเรื่องที่ต้องใช้เวลาในแต่ละขั้นตอนของการออกแบบโลโก้ เพราะนอกจากจะต้องทำความเข้าใจกับแบรนด์อย่างดีเพื่อให้สื่อสารผ่านโลโก้ออกมาได้ดีแล้ว ยังต้องศึกษาในเรื่องของเลือกใช้สี หรือการหลีกเลี่ยงไม่ให้ออกแบบโลโก้คล้ายกับแบรนด์อื่น ๆ ด้วยเช่นกัน ดังนั้นการอออกแบบโลโก้ที่ดีจึงต้องค่อย ๆ ใช้เวลาและความคิดสร้างสรรค์ไม่ควรเร่งรีบ เพราะสุดท้ายแล้วโลโก้แบรนด์นั้นจะเป็นหน้าตาและเปรียบเสมือนตัวแทนของแบรนด์คุณที่ลูกค้าจะจดจำไปตลอด