English
ผู้ประกอบการที่อยากสร้างแบรนด์สินค้าให้พรีเมียม คุณมาถูกที่แล้ว เพราะในบทความนี้ MEDICOS มี 5 วิธีสร้างแบรนด์สินค้าอย่างไรให้พรีเมียมมาแชร์ทุกคนกัน ผู้ที่สนใจในการสร้างแบรนด์ที่กำลังเริ่มต้นหรืออยากปรับกลยุทธ์แบรนด์ของตัวเองให้ strong ขึ้น บทความนี้น่าจะพอเป็นไอเดียให้คุณนำไปปรับใช้ได้ ถ้าพร้อมแล้วตามไปดูกันเลย
5 วิธีสร้างแบรนด์สินค้าให้พรีเมียม
- กำหนด positioning ของแบรนด์
- ออกแบบแพคเกจให้พรีเมียม
- ควบคุมคุณภาพให้ได้มาตรฐาน
- ไม่ใช้กลยุทธ์ลดราคา
- กำหนดช่องทางการขายให้พรีเมียม
1. กำหนด positioning ของแบรนด์
Brand Positioning คือ การกำหนดจุดยืนของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นภาพลักษณ์หรือการนำเสนอ ซึ่งนี่คือหนึ่งในวิธีสำคัญที่จะช่วยสร้างแบรนด์สินค้าให้พรีเมียมและช่วยให้ลูกค้าที่เป็นกลุ่มเป้าหมายจดจำแบรนด์ได้
การสร้างแบรนด์สินค้าให้สินค้าพรีเมียมต้องมีการกำหนดจุดเด่นของแบรนด์และสร้างสรรค์เรื่องราวของแบรนด์ให้น่าสนใจ เช่น ผลิตภัณฑ์ของเราให้ผลลัพธ์ที่ดีอย่างไร , นวัตกรรมที่นำมาใช้กับสินค้าของเรามีความโดดเด่นล้ำสมัยอย่างไร , ส่วนผสมพิเศษที่นำมาใส่ในสินค้า หรือ การนำเสนอกระบวนการผลิตที่มีมาตรฐาน เป็นต้น เจ้าของแบรนด์สามารถนำจุดนี้ ดึงความพิเศษของแบรนด์หรือสินค้ามาสร้างเรื่องราวให้สินค้าพรีเมียมขึ้นได้ โดยทำความเข้าใจจุดแข่งจุดอ่อนของแบรนด์, เข้าใจเทรนด์ของผลิตภัณฑ์ในตลาด และเข้าใจความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อนำมาใช้ในการกำหนด Brand Positioning
ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์ WATAPO ที่วาง Brand Positioning ไว้อย่างชัดเจนในฐานะ ผลิตภัณฑ์สมุนไพรสูตรต้นตำรับจากนวดวัดโพธิ์ ซึ่งสะท้อนถึงความพรีเมียมและความเป็นต้นตำรับแท้ ของศาสตร์การนวดไทย โดยมีจุดเด่นที่การดีไซน์แบรนด์ให้สะท้อนถึงความพรีเมียมโดยใช้โทนสีที่ให้ความรู้สึกสงบ ผ่อนคลาย และเป็นธรรมชาติ เช่น สีทอง สีครีม และสีเขียว ที่สื่อถึงความหรูหราแต่เรียบง่าย และสื่อถึงความเป็นสมุนไพรไทยแท้
2. ออกแบบแพคเกจให้พรีเมียม
วิธีต่อมาในการสร้างแบรนด์สินค้าให้พรีเมียม คือ การออกแบบแพคเกจหรือบรรจุภัณฑ์ก็สามารถช่วยส่งเสริมให้แบรนด์และสินค้าดูพรีเมียมได้เช่นกัน อย่างที่เราอาจจะเคยเห็นกันมาบ้าง แบรนด์หรูหรือแบรนด์พรีเมียม จะนิยมใช้โทนสีที่มีความเรียบง่ายแต่หรูหรา เช่น สีทอง สีเงิน สีขาว เป็นต้น และเลือกใช้วัสดุที่มีคุณภาพสูง เช่น แก้ว เซรามิก หรือวัสดุที่มีความพิเศษ
นอกจากนี้การสร้างประสบการณ์ที่พิเศษขณะที่ unbox ก็สามารถสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าได้เช่นกัน เช่น การออกแบบกล่องให้มีความแตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ เพราะแพคเกจที่จะช่วยเพิ่มมูลค่าของสินค้าได้ และสร้างภาพจำให้กับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี ยกตัวอย่างเช่น แพคเกจของแบรนด์ Jo Malone ที่แม้จะดูเรียบง่ายแต่ให้ความรู้สึกถึงความพรีเมียม ผลิตภัณฑ์จะใช้วัสดุเป็นแก้วมาคู่กับอะไหล่ตกแต่งสีเงิน และฉลากสีขาวตัดกับตัวอักษรสีดำ หากเป็น Gift Set ตัวกล่องจะเป็นสีขาว ผูกด้วยโบว์สีดำ สะท้อนถึงความเรียบง่ายแต่ดูหรูหราแบบ quiet luxury
3. ควบคุมคุณภาพให้ได้มาตรฐาน
วิธีต่อมาในการสร้างแบรนด์สินค้าให้พรีเมียม คือ การควบคุมคุณภาพให้ได้มาตรฐาน แน่นอนว่าแม้จะไม่ใช้สินค้าพรีเมียมการควบคุมคุณภาพของสินค้าก็จำเป็นต้องอยู่ในระดับที่ได้มาตรฐานและปลอดภัยต่อผู้ใช้ ยิ่งหากต้องการสร้างแบรนด์สินค้าพรีเมียมจะต้องควบคุมทั้งวัตถุดิบและกระบวนการผลิตโดยโรงงานที่มีมาตรฐานระดับสากล และหากใช้นวัตกรรมที่ล้ำกว่าแบรนด์อื่น ๆ ในการผลิต คุณสามารถนำมาสื่อสารให้แบรนด์ดูพรีเมียมขึ้นไปได้อีกเช่นกัน
ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์ผลิตภัณฑ์สมุนไพร Pastel ที่คิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์ เคลฟเวอร์ (คลิปที่ช่วยให้หน้ากากหอมสดชื่น) โดยผู้เชี่ยวชาญออกแบบและพัฒนาระยะเวลานานกว่าหลายเดือนเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้ใช้งานมากที่สุด ทั้งในเรื่องของรูปลักษณ์, ความสะดวกในการใช้งาน, กลิ่นหอมที่สร้างความผ่อนคลาย, และความปลอดภัยต่อผู้ใช้
4. ไม่ใช้กลยุทธ์ลดราคา
วิธีต่อมาในการสร้างแบรนด์สินค้าให้พรีเมียม คือ การจัดทำโปรโมชั่นโดยไม่ใช้กลยุทธ์ลดราคา หากต้องการทำโปรโมชั่นจริง ๆ อาจจะต้องปรับเปลี่ยนเป็นกลยุทธ์อื่น ๆ แทน เนื่องจากแบรนด์พรีเมียมจะไม่แข่งขันกันด้วยราคา แต่เป็นการสร้างมูลค่าให้กับสินค้าแทน โดยแบรนด์สามารถขายสินค้าในราคาที่สูงได้ แต่สินค้าจะต้องมีคุณภาพสมกับราคาที่ลูกค้ารู้สึกว่าคุ้มค่าที่จะจ่าย เช่น อาจจะใช้กลยุทย์ในการมีของสมนาคุณที่ Limited Edition สร้างความพิเศษของสินค้าให้แก่ลูกค้า
5. กำหนดช่องทางการขายให้พรีเมียม
วิธีสุดท้ายในการสร้างแบรนด์สินค้าให้พรีเมียม คือ การกำหนดช่องทางการขายให้พรีเมียม ควรเลือกขายผ่านช่องทางที่กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ติดตาม ไม่เน้นกระจายสินค้าให้แพร่หลายมากจนเกินไป แต่ควรเน้นไปที่การสร้างความประทับใจให้ลูกค้า และการดูแลหลังการขายที่ทั่วถึง เช่น การวางขายผ่านห้างสรรพสินค้าระดับไฮเอนด์ หรือ การขายผ่านเว็บไซต์ของแบรนด์ที่สร้างความน่าเชื่อถือ และช่องทางจำหน่ายสินค้าออนไลน์ที่น่าเชื่อถือ สามารถติดต่อกับลูกค้าได้หากพบปัญหาหลังการขาย
MEDICOS หวังว่า 5 วิธีสร้างแบรนด์สินค้าให้พรีเมียมที่เรานำมาแชร์กันข้างต้น ผู้ประกอบการจะสามารถนำไปปรับใช้ให้เข้ากับแบรนด์ของคุณได้เลย และสำหรับใครที่สนใจสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์สมุนไพร เครื่องสำอาง หรือเครื่องหอม สามารถเข้าชมรายละเอียดสินค้าเพิ่มเติมด้วยตัวเองก่อนได้เลยที่เว็บไซต์ MEDICOS หรือคลิกที่นี่เพื่อติดต่อสอบถามกับเจ้าหน้าที่เราได้ฟรี เราจะยินดีมากหากได้เป็นส่วนหนึ่งในการรังสรรค์สินค้าสุดพรีเมียมให้กับแบรนด์ของคุณ
ขอขอบคุณข้อมูลจาก
https://www.jomalone.co.th/our-values/sustainable-practice
https://shop.pastelcreative-x8.com/th/pastel-experience-thai
https://wisesight.com/th/news/brand-positioning/#Brand_Positioning_คืออะไร
